Dass sich diese Kampagne für Kerrygold gelohnt hat, zeigt eine begleitende Befragung. Die Kampagne hat Kerrygold bei 2,77 Mio. Personen als Marke von Butter und Käse ungestützt bekannt gemacht (+ 30 %). Für 2,58 Mio. Menschen zusätzlich kam der Kauf eines Produktes von Kerrygold infolge der Kampagne infrage (+ 7 %). Nicht nur an die Werbung erinnerten sich 6,87 Mio. Personen zusätzlich (gestützte Werbeerinnerung; + 36 %), auch die konkreten Spotinhalte wurden erfolgreich vermittelt. 4,03 Mio. Menschen zusätzlich haben Kerrygold extra als besonders streichfähig bewertet (+ 10 %).
Die Ergebnisse der Befragung zeigen die Erfolge der Radiokampagne von Kerrygold:
- Steigerung der gestützten Werbeerinnerung von Kerrygold um 36 Prozent
- Steigerung im Relevant Set um 7 Prozent
- Steigerung des Imagewertes „Streichfähig“ um 10 Prozent („Kerrygold bietet mit Kerrygold extra eine besonders streichfähige Butter“)
FAKTEN IM ÜBERBLICK
Gestützte Werbeerinnerung
Relevant Set
Image
METHODIK/TOOL
Die Werbewirkungsmessung erfolgte in der KARA-Methodik der ARD MEDIA. KARA (= Kampagnenanalyse Radio) belegt die Performance Ihrer Kampagne, liefert exakte Wirkungsbenchmarks und zeigt Optimierungspotenzial auf. Hierfür wird begleitend zur Radiokampagne eine Onlinebefragung durchgeführt. Ergänzt um die Leistungswerte der ma Audio sowie um umfangreiche Benchmarks lässt sich die Kampagnenwirkung quantifizieren und einordnen.
Zur Kampagne für Kerrygold wurden im Zeitraum vom 3. bis 7. August 2024 insgesamt 529 Personen in der Altersspanne von 14 bis 69 Jahren bundesweit online befragt. Durchführendes Institut war Bonsai Research.
