Dass Audio in den Köpfen der Hörer:innen Bilder erzeugen kann, zeigt die erfolgreiche Testkampagne des Jever Fun Audiospots. Die Ergebnisse des Testmarkts in Nordrhein-Westfalen belegen, dass eine crossmediale Strategie die positiven Imagewerte der Marke enorm pushen konnte. Durch den transportierten Appetite Appeal stieg die Lust der Konsument:innen auf eine kühle Erfrischung mit Jever Fun deutlich. Die Kampagne, die aus UKW und Online Audio, TV und Online Bewegtbild, Out of Home sowie Online Social Media bestand, lief vom 06.05. bis 29.05.2021 und richtete sich an Personen zwischen 30 und 55 Jahren. Die Kampagne sollte Jever Fun bekannter machen, das Image der Marke stärken sowie den Abverkauf der Produkte stärken.
AUDIO BRAND TRACKING belegt Steigerung der Imagewerte
Die Erfolge der Audiokampagne wurden im regionalen Testmarkt Nordrhein-Westfalen durch Audio Brand Tracking bestätigt. Hierfür wurden im Testgebiet 2.065 Personen, im Alter zwischen 30 und 55 Jahren, befragt. Die Erhebung mittels Online Access Panel erstreckte sich, an den Kampagnenzeitraum anschließend, vom 28.05. bis 31.05.2021. Berücksichtigt wurden folgende Werbemittel: TV, Online Bewegtbild, Out of Home, Social Media und Audio.
KEY PERFORMANCE INDICATORS (KPIS)
Gelungene Spotkreation findet Anklang
Im Voraus der Testkampagne wurde ein Werbemitteltest durchgeführt. Dieser bescheinigt dem Spot eine sehr gute Performance: Er ist auffällig, unique und regt zum Zuhören an. Die Hörer:innen empfanden die Audiokreation als sympathisch und mochten die Musik sowie die Sprecherstimme. Außerdem wurden die Botschaften verständlich und glaubwürdig vermittelt.
Audio (re)aktiviert Bilder
Die Kreation des Audiospots von Jever Fun transportiert Genusserlebnisse und aktiviert Bilder in den Köpfen der Hörer:innen. Ergänzend zu den visuellen Kanälen TV und OOH, in denen das verbindende Gemeinschaftsgefühl im Mittelpunkt steht, rückte Audio den Genussfaktor des alkoholfreien Bieres
in den Vordergrund – und erzeugte so im Mediamix neben dem Kopfkino auch einen starken Appetite Appeal.
Positive Imagewerte profitieren vom Audioeinsatz
Personen, die vom gesamten Kampagnenmix (Audio, TV und Online Bewegtbild, OoH, Online Social Media) erreicht wurden, bewerteten die Imageeigenschaften von Jever Fun durchgehend signifikant positiver als Personen ohne Kampagnenkontakt. Durch Audio wurde insbesondere der Appetite Appeal stark gepusht. Die Aussage „Jever Fun ist ein besonderer Genuss“ erhielt bei Personen, die neben TV und Online Bewegtbild durch Audio erreicht wurden, mit 46 Prozent deutlich mehr Zustim- mung als bei Personen, die die Audiokampagne nicht erinnerten, sondern nur TV und Online Bewegt- bild (23 %).
Audio erzielt starke Aktivierungsleistung – auch bei Neukund:innen
Auch mit Blick auf die Kaufbereitschaft konnte der Jever Fun Spot Erfolg verbuchen. Unter Befrag- ten, die sowohl vom Bewegtbild als auch der Audiokampagne erreicht wurden, ist die Kaufbereit- schaft „demnächst“ Jever Fun zu kaufen drei Mal höher (48 %)als bei Personen ohne Kampagnen- Recognition (16 %). Bereits alleinstehend erzielte Audio mit 26 Prozent eine deutliche Steigerung der Kaufbereitschaft. Besonders erfreulich: Die Kampagne aktivierte nicht nur Bestandskund:innen von Jever Fun, sondern konnte auch bisherige Nicht-Käufer überzeugen.
FAKTEN IM ÜBERBLICK
Die Kaufbereitschaft für Jever Fun alkoholfreies Pils ist in der Audio-Mono Gruppe um über das Doppelte höher. Stärkster Effekt im Mix
Appetite Appeal durch Audio – Der besondere Genuss sowie der volle Biergeschmack von Jever Fun werden durch Audio stark gepusht
