Den Erfolg der Kampagne zeigt eine begleitende Befragung. Auch Markenbekanntheit und Werbeerinnerung wurden gesteigert: Beispielsweise ist Golden Toast aufgrund der Kampagne zusätzlich 4,05 Mio. Menschen als Marke für Toastbrot bekannt (+ 12 %). An die Werbung erinnern sich (gestützt wie ungestützt) 41 Prozent zusätzlich. Und auch auf die Kaufabsicht hatte die Kampagne einen positiven Effekt: 3,64 Mio. Personen zusätzlich hielten es für wahrscheinlich, demnächst Golden Toast zu kaufen (+ 16 %).
Die Ergebnisse der Befragung zeigen die Erfolge der Radio-Kampagne von Golden Toast:
- Steigerung der ungestützten Werbeerinnerung von Golden Toast um 41 Prozent
- Steigerung des Relevant Set um 16 Prozent
- Verbesserung des Images um 6 Prozent („Golden Toast schmeckt gut“)
FAKTEN IM ÜBERBLICK
Ungestützte Werbeerinnerung
Relevant Set
Image
METHODIK/TOOL
Die Werbewirkungsmessung erfolgte in der KARA-Methodik der ARD MEDIA. KARA (= Kampagnenanalyse Radio) belegt die Performance Ihrer Kampagne, liefert exakte Wirkungsbenchmarks und zeigt Optimierungspotenzial auf. Hierfür wird begleitend zur Radio-Kampagne eine Online-Befragung durchgeführt. Ergänzt um die Leistungswerte der ma Audio sowie um umfangreiche Benchmarks lässt sich die Kampagnenwirkung quantifizieren und einordnen.
Zur Kampagne für Golden Toast wurden im Zeitraum vom 22. bis 26. Juni 2024 insgesamt 535 Personen in der Altersspanne von 14 bis 69 Jahren bundesweit online befragt. Durchführendes Institut war Bonsai Research.
