Die Radio-Kampagne wurde forscherisch mit einer bundesweiten Befragung von Personen zwischen 14 und 69 Jahren begleitet. Die Begleitforschung zeigt Uplifts in allen relevanten Bereichen. So konnte Fressnapf seine ungestützte Markenbekanntheit um 12 Prozent steigern, was einem Zuwachs um 3,28 Millionen Personen in der Zielgruppe entspricht. Die Werbeerinnerung stieg sogar um 21 Prozent. Die erfolgreiche Aktivierungsleistung der Kampagne zeigt sich gleich an mehreren Indikatoren.
Zum einen gelangten 3,14 Millionen zusätzlich ins Relevant Set, d.h. für diese Personen kommt ein Einkauf bei Fressnapf bedingt durch die Radiowerbung in Frage. Darüber hinaus merkten die
Hörerinnen und Hörer sich die beworbenen Vorteile wie den „Friends-Rabatt“. Und: Fressnapf konnte sich mit stets attraktiven Angeboten positionieren – ganze 6,82 Millionen merkten sich, dass Fressnapf wöchentlich wechselnde Angebote für Hunde, Katzen & Co. bietet.
Die Ergebnisse der Befragung zeigen die Erfolge
der Radio-Kampagne von Fressnapf:
- Steigerung der ungestützten Bekanntheit um 12%
- Steigerung der ungestützten Werbeerinnerung um 21%
- Steigerung der Bekanntheit der Angebotsaktion um 39% („hat wöchentlich wechselnde Angebote“)
METHODIK/TOOL
Die Werbewirkungsmessung erfolgte in der KARA-Methodik der ARD MEDIA. KARA (= Kampagnenanalyse Radio) belegt die Performance Ihrer Kampagne, liefert exakte Wirkungs-Benchmarks und zeigt Optimierungspotenzial auf. Hierfür wird begleitend zur Radio-Kampagne eine Online-Befragung durchgeführt. Ergänzt um die Leistungswerte der ma Audio sowie um umfangreiche Benchmarks lässt sich die Kampagnenwirkung quantifizieren und einordnen.
Zur Kampagne für Fressnapf wurden im Zeitraum vom 6. bis 10. August 2022 insgesamt 539 Personen in der Altersspanne von 14 bis 69 Jahren bundesweit online befragt. Durchführendes Institut war die Bonsai GmbH.
FAKTEN IM ÜBERBLICK
Ungestützte Markenbekanntheit
Ungestützte Werbeerinnerung
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