Dass sich die Kommunikation dieser Bedarfssituationen mit gleichzeitig häufiger Markennennung im Rahmen einer Radiokampagne lohnt, zeigen die Ergebnisse einer begleitenden Befragung von Personen zwischen 14 und 69 Jahren im belegten Gebiet. Aspirin Complex hat nicht nur die gestützte Markenbekanntheit um 470.000 Menschen gesteigert (+ 2,5 %), sondern sich auch als Mittel gegen Erkältung und Schnupfen (+ 0,94 Mio. Personen) sowie gegen Schmerzen und Fieber (+ 0,96 Mio. Personen) bekannt gemacht.
Die Radiokampagne hat zudem dafür gesorgt, dass mehr Menschen Aspirin Complex mit mehr relevanten Bedarfssituationen verbinden, und somit den Mentalen Marktanteil von Aspirin Complex (Mental Market Share, MMS) um 3 Prozent erhöht. Aspirin Complex ist also infolge der Radiokampagne stärker mental verfügbar und hat damit eine höhere Wahrscheinlichkeit, beim nächsten Kauf ausgewählt zu werden.
Die Ergebnisse der Befragung zeigen die Erfolge der Radiokampagne von Aspirin Complex:
- Steigerung der gestützten Werbeerinnerung von Aspirin Complex um 43 Prozent
- Steigerung im Relevant Set um 14 Prozent
- Steigerung der Wahrnehmung von Aspirin Complex als hilfreich bei Erkältung und Schnupfen um 11 Prozent („Aspirin Complex hilft bei Erkältung und Schnupfen“)
- Steigerung des Mentalen Marktanteils (Mental Market Share) von Aspirin Complex um 3 Prozent
FAKTEN IM ÜBERBLICK
Gestützte Werbeerinnerung
Relevant Set
Image
Mental Market Share
METHODIK/TOOL
Die Werbewirkungsmessung erfolgte in der KARA-Methodik der ARD MEDIA. KARA (= Kampagnenanalyse Radio) belegt die Performance Ihrer Kampagne, liefert exakte Wirkungsbenchmarks und zeigt Optimierungspotenzial auf. Hierfür wird begleitend zur Radiokampagne eine Onlinebefragung durchgeführt. Ergänzt um die Leistungswerte der ma Audio sowie um umfangreiche Benchmarks lässt sich die Kampagnenwirkung quantifizieren und einordnen.
Zur Kampagne für Aspirin Complex wurden im Zeitraum vom 17. bis 20. Dezember 2024 insgesamt 1.093 Personen in der Altersspanne von 14 bis 69 Jahren in NRW, Hessen, RLP und dem Saarland online befragt. Durchführendes Institut war Bonsai Research.
