Den Erfolg der „Tage des Lächelns“-Kampagne dokumentiert eine kampagnenbegleitende Befragung von Personen zwischen 14 und 69 Jahren. Durch die betörende Kampagne aufmerksam geworden, erinnerten sich 5,12 Millionen Personen zusätzlich ungestützt an Werbung von AIDA (+ 28 %). Aber nicht nur das: Für 5,13 Millionen Personen kam infolge der Kampagne eine Schiffsreise mit AIDA in Betracht (+ 33 %). Da hat der Dreiklang aus dem Reminder mit „Trauminseln. Traumstrände. Traumurlaub.“ offensichtlich Sehnsüchte geweckt. An das Kanaren-Angebot für 499 € erinnern sich 3,96 Millionen Personen (+ 44 %). Und schließlich nahmen 6,66 Millionen Personen mit, dass AIDA Reiseangebote hat, die „glücklich machen“ (+ 33 %). Kurzum: Die Kampagne performte sowohl auf der Aktivierungs- als auch auf der Imageebene.
Die Ergebnisse der Befragung zeigen die Erfolge der Radio-Kampagne von AIDA:
- Steigerung der ungestützten Werbeerinnerung um 28 Prozent
- Steigerung des Relevant Set um 33 Prozent
- Verbesserung des Images um 33 Prozent („hat Angebote, die glücklich machen“)
FAKTEN IM ÜBERBLICK
Ungestützte Werbeerinnerung
Relevant Set
Image
METHODIK/TOOL
Die Werbewirkungsmessung erfolgte in der KARA-Methodik der ARD MEDIA. KARA (= Kampagnenanalyse Radio) belegt die Performance Ihrer Kampagne, liefert exakte Wirkungs-Benchmarks und zeigt Optimierungspotenzial auf. Hierfür wird begleitend zur Radio-Kampagne eine Online-Befragung durchgeführt. Ergänzt um die Leistungswerte der ma Audio sowie um umfangreiche Benchmarks lässt sich die Kampagnenwirkung quantifizieren und einordnen.
Zur Kampagne von AIDA wurden im Zeitraum vom 12. bis 15. Oktober 2024 insgesamt 530 Personen in der Altersspanne von 14 bis 69 Jahren bundesweit online befragt. Durchführendes Institut war Bonsai Research.
