Audio erhöht Sichtbarkeit
Mit der Kampagne zum neuen kia Sportage brachte sich der Autohersteller aus Südkorea gezielt ins Blickfeld von potenziellen Käufer:innen. Durch den Kontakt zum Audiospot generierte kia unter anderem eine signifikante Steigerung der Website-Besuche. Darüber hinaus zeigten Hörer:innen mit Audio-Recognition eine zunehmende Tendenz zum Händlerbesuch. Auch das Markenimage erfuhr eine eindeutige Stärkung durch den Einsatz von Audio.
Kampagnenbegleitendes Tracking bestätigt gute Performance
Zur Bestätigung des Kampagnenerfolges wurde eine CAWI-Erhebung in Zusammenarbeit mit dem Panelanbieter Gapfish und Ifad durchgeführt. Mittels Audio Brand Tracking konnte die Werbewirkung für Audio-Mono und in Kombination mit weiteren Medien nachgewiesen werden. 2.764 Menschen wurden im Erhebungszeitraum vom 04.02.2022 bis zum 08.02.2022 befragt. Adressiert war die nationale Kampagne an Erwachsene zwischen 30 und 65 Jahren mit einem HHNE von 3.000 EUR, die asiatische PKW-Marken nicht ablehnen. Grundlage der Erhebung war der Mediamix aus Audio, Video (TV und Social) und Display Banner (Online und Social Media). Im Vorwege wurde dem Spot mit dem Werbemitteltest Audio.Analyzer eine überdurchschnittliche Performance bestätigt.
KEY PERFORMANCE INDICATORS (KPIS)
Audio generiert digitalen Traffic
Wie wichtig der Einsatz von Audio war, zeigte unter anderem die Steigerung möglicher Website-Besuche. Die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen mit ausschließlich Erinnerung an die Audiokampagne demnächst die kia Website besuchen, ist im Vergleich zu Menschen ohne Erinnerung an die Kampagne um 70 Prozent höher.
Solo oder im Mix: Audio macht neugierig
16 Prozent der Hörer:innen, die ausschließlich vom Audiospot erreicht wurden, gaben an, sich wahrscheinlich demnächst über den neuen kia Sportage informieren zu wollen. Ganze 60 Prozent Steigerung erzielte Audio-Mono so gegenüber Menschen ohne Recognition der Kampagne.
Audio-Recognition steigert Tendenz zum Händlerbesuch
10 Prozent der Hörer:innen mit ausschließlich Audio-Recognition gaben an, sich das neue Modell demnächst bei einem Kia Händler anschauen zu wollen. Das bedeutet 43 Prozent Steigerung im Vergleich zu Menschen ohne Erinnerung an die Kampagne.
Audio bringt Kia in die Köpfe von potenziellen Kund:innen
Um kia in die Köpfe von potenziellen Kund:innen zu bekommen, eignete sich Audio bewiesenermaßen nicht nur in Kombination mit anderen Medien. Auch allein aktivierte Audio Personen, für die kia bislang keine Relevanz hatte: Im Schnitt erzielte der Einsatz von Audio eine Stärkung der Aktivierung um 126 Prozent.
Image-Uplift dank Audio
Der Einsatz von Audio pushte die Imagewerte im Durchschnitt um 21 Prozent in der Mono-Gruppe. Besonders positiv war der Effekt in den Kategorien Sympathie, Vertrauen, Modernität und Attraktivität des Designs. In Kombination mit Video stärkte Audio die Imagewerte vor allem bezüglich dynamisches Fahrerlebnis, attraktives Design und Fortschrittlichkeit der Marke. Hier erzielte das Zusammenspiel der Medien eine Verbesserung um durchschnittlich 87 Prozent.
FAKTEN IM ÜBERBLICK
Aktivierung – Audio pusht Website-Besuche
Aktivierung – Mit Audio-Recognition höhere Tendenz zum Händlerbesuch
Andreas Fischer, General Manager Retail Marketing bei Kia Deutschland:
„Die begleitende Marktforschung bestätigt unsere Entscheidung, Audio im Mediamix einzusetzen. Denn Audio hat einen entscheidenden Beitrag dazu geleistet, dass wir unsere Kampagnenziele erreicht haben. Das gilt nicht nur mit Blick auf die Aktivierungsleistung in Richtung Website und Autohaus. Auch die positiven Effekte auf das Markenimage zeigen, dass Audio eine wichtige Säule unserer Mediastrategie ist.“
